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まさにハマリ役だ。所属事務所の社長の影響で２０代半ばに馬券を購入して以来、競馬にハマっているという佐藤が、ＪＲＡのキャンペーンを担うナビゲーターとして登場。普段のクールな表情から一変、意外な素顔を見せた。

　「競馬が好きっていうより、ＪＲＡに対する“お布施の会”会員といったほうが正しいかな。先週のジャパンカップ？　ダメでしたね」

　北海道のばんえい競馬を舞台にした昨年公開の映画「雪に願うこと」で調教師役を好演したが、実は“馬券師”としても２０年を超えるキャリアを持つ。豊富な経験を生かし、共演の大泉洋、小池徹平、蒼井優に『競馬心得』３カ条を伝授した。

　【（１）開催していない競馬場へいけ】ときおり競馬場にも足を運ぶ佐藤だが、「中山開催のときは（開催していない）東京競馬場に行く。何百人かのお客さんとターフビジョンを見るのが、おつな楽しみ方だと思う」。その瞬間、ＪＲＡ職員から万雷の拍手。もちろん、開催していない競馬場でも馬券は発売している。

　【（２）競馬場ではグルメも楽しめ】競馬場にはフードコートが併設されており、定番の煮込みなど食べ物が充実。佐藤は「競馬場の売店は食べ物がおいしいんです」とＰＲした。

　【（３）競馬は一人で楽しめ】初心者の小池が「（競馬場は）人がたくさんいて、紙が舞っているイメージですね」と話すと、すかさず「それはイメージ的にひと昔前ですね」と突っ込み。返す刀で「一人静かに心の中で楽しむ」と説き、小池を「頼もしい先輩方に教えていただければ…」とたじろがせた。　

　２３日から始まるキャンペーンは「ＣＬＵＢ　ＫＥＩＢＡ」をキーワードに、ライブ観戦の楽しみを伝えていく。これから撮影するＣＭで、佐藤の役回りは初心者に対するエキスパート。ＪＲＡ史上最多となる４人のナビゲーターの先頭で、手綱を握り、ムチを打つ。